全域旅游现在叫什么

基本释义

       概念演进与当前称谓

       全域旅游作为一个曾经广泛使用的行业术语，其核心理念是打破传统景区围墙，将特定行政区域整体作为功能完整的旅游目的地进行系统规划与建设。这一概念强调旅游业与区域经济社会发展的深度融合。随着实践探索的深入和理论认知的升华，其称谓在业界和学界已发生显著演变。当前，这一发展范式更常被称为“全域旅游发展模式”或“目的地整体发展模式”。称谓的变迁并非简单的名词替换，而是反映了发展重心从“旅游产业”自身向“区域综合价值”创造的深刻转移。

       核心内涵的聚焦点

       如今的“全域旅游发展模式”内涵更为丰富和精准。它首要聚焦于“全要素整合”，即不仅关注传统的“食住行游购娱”旅游六要素，更将在地的文化、生态、公共服务、居民生活等所有社会资源视为可被体验的旅游产品。其次，它强调“全时空体验”，致力于为游客提供从抵达前到离开后、从白天到夜晚、从旺季到淡季的全周期、无断点的优质体验。最后，其根本目标是实现“全社会共享”，通过旅游发展带动城乡就业、促进文化传承、改善人居环境，让发展成果惠及所有居民。

       实践层面的新导向

       在具体实践中，当前的发展模式呈现出几个清晰导向。一是从“景点建设”转向“场景营造”，更加注重构建具有独特文化氛围和生活气息的消费与生活场景。二是从“门票经济”转向“产业经济”，着力拉长消费链条，提升旅游对相关产业的带动系数。三是从“部门管理”转向“综合治理”，建立跨部门协调机制，实现社会资源向旅游产品的有效转化。这些导向共同指向一个更高质量、更可持续、更具包容性的区域发展路径。

       

详细释义

       称谓流变：从热词到成熟范式

       回顾“全域旅游”概念的普及历程，它曾作为一项重要的国家旅游发展战略被提出，并在全国范围内催生了大量示范区创建活动。这一阶段，“全域旅游”本身作为一个鲜明口号和顶层设计，起到了统一思想、凝聚共识的关键作用。然而，随着探索进入深水区，业界和学术界发现，单一术语难以涵盖其日益复杂的实践图景和多元目标。因此，讨论语境逐渐从“是否要搞全域旅游”转向“如何高质量推进目的地整体发展”。在此背景下，“全域旅游发展模式”这一表述应运而生，它更侧重于方法论和系统性，强调这是一种可供选择的、科学的区域发展路径，而非一个必须达成的僵硬标签。“目的地整体发展模式”则进一步淡化了行业色彩，突出了跨领域、综合性发展的本质，标志着这一理念已从旅游行业的专业术语，演进为区域综合治理和可持续发展的重要思想工具。

       内涵深化：多维度的系统重构

       当前所称谓的发展模式，其内涵在多个维度上实现了重构与深化。在空间维度上，它追求的是“域”的完整性与开放性。这要求彻底打破景区内外的物理与心理边界，将整个区域打造成一个没有明显出入痕迹的“大景区”，使田园、街道、社区、工厂都可能成为吸引物。在产业维度上，它倡导的是“旅”的融合性与驱动性。核心是推进“旅游加”与“加旅游”，即旅游主动与文化、农业、体育、康养、教育等产业嫁接，同时其他产业也主动融入旅游功能，催生新业态、新模式，形成泛旅游产业生态圈。在治理维度上，它推行的是“共治共享”的参与机制。政府角色从主导建设转向优化服务与监管，企业主体更加多元，当地居民不再是被动的受影响者，而是重要的参与者、建设者和受益者，社区参与和利益共享机制成为模式成功的基石。

       要素革新：超越传统资源观

       该模式对旅游要素的理解发生了根本性革新。传统资源观主要看重名山大川、古迹遗址等“显性资源”。而现在，一切有利于形成美好体验的要素都被纳入视野：独特的在地文化、淳朴的乡风民俗、日常的市井生活、先进的科技设施、高效的公共服务乃至友善的居民态度，都构成了至关重要的“隐性资源”或“环境资源”。例如，整洁的厕所、便捷的无线网络、清晰的双语标识、高效的投诉处理系统，这些过去被视为背景板的公共服务，现在直接成为旅游体验和目的地口碑的核心组成部分。这种要素观的转变，要求发展必须建立在经济社会整体进步之上，从而倒逼城乡环境、公共服务和文明程度的全面提升。

       体验升级：全链条与沉浸式

       体验经济时代，该模式的核心产出是“完整的旅程体验”。这要求关注游客从产生意向、计划行程、在途、抵达、游览、住宿、消费、离开到分享回忆的全过程，确保每个接触点都令人满意。它尤其注重“沉浸式体验”的营造，通过文化主题贯穿、故事线设计、场景化打造和科技手段应用，让游客从“旁观者”转变为“参与者”甚至“共创者”。例如，一场地方节庆不再只是表演给游客观看，而是邀请游客穿上传统服饰、学习传统技艺、参与节庆流程，从而获得深刻的情感连接和文化认知。这种深度体验不仅能延长停留时间、提高消费水平，更能形成强大的情感黏性和口碑传播。

       实践路径：因地制宜与创新驱动

       推行这一模式并无放之四海而皆准的固定模板，关键在于因地制宜与创新驱动。城市区域可能侧重于“都市休闲”和“文化创意”场景的打造，推动商业街区、文创园区、博物馆群与旅游功能深度融合。乡村地区则可能聚焦于“田园乡居”和“生态康养”，通过精品民宿集群、农耕体验、乡土研学等产品实现乡村振兴。资源枯竭型城市或许可借助工业遗产旅游实现城市更新。无论何种路径，创新都是第一动力，包括产品创新、业态创新、管理创新和营销创新。特别是利用大数据、人工智能、虚拟现实等智慧技术，实现精准营销、智慧管理、沉浸体验和高效服务，已成为模式升级的关键支撑。

       未来展望：迈向可持续与高质量

       展望未来，这一模式将继续向纵深发展。其价值将更紧密地与“生态文明建设”、“文化自信自强”、“共同富裕”等国家重大战略相结合。可持续发展将成为不可动摇的底线，强调对自然资源和文化遗产的保护性开发，倡导低碳、绿色的旅行方式。高质量发展将成为核心追求，从追求游客数量增长转向追求服务质量、综合效益和游客满意度的提升。最终，理想的目的地整体发展模式，将成功塑造一个主客共享的美好生活空间：游客在此获得难忘的深度体验，居民在此享有宜居宜业的美好家园，自然与文化在此得到永续传承，形成经济效益、社会效益、生态效益和谐统一的生动局面。这已远远超越了传统旅游的范畴，成为推动区域整体现代化的一种重要实践哲学。