全域旅游现在叫什么

全域旅游现在叫什么？它已演进为“全域旅游目的地”或“全域旅游发展模式”，其核心是通过整合区域内的自然、文化、生活等所有资源，打破传统景点界限，为游客提供全过程、全时空、全方位的体验，其本质是旅游业与经济社会深度融合的系统工程。

       全域旅游现在叫什么？一个概念的演进与深化

       当我们在搜索引擎里敲下“全域旅游现在叫什么”时，背后往往隐藏着几种真实的困惑：是不是这个概念已经过时了？它是不是换了一个更时髦的新名字？或者，我们过去的理解是不是太狭隘了，需要更新认知？实际上，“全域旅游”这个概念本身并没有被一个全新的词汇完全取代，但它经历了深刻的理念深化和实践演变。今天，它更常被业界和学界称为“全域旅游目的地”建设或“全域旅游发展模式”。这不仅仅是一个名称的微调，而是标志着其从一种宏观的发展理念，落地为一项可操作、可评估、系统性的区域发展战略。理解这个“新名字”背后的内涵，对于地方管理者、旅游从业者乃至普通游客，都至关重要。

       从概念到模式：全域旅游的内涵升级

       早期的全域旅游，强调的更多是“全”的覆盖面——全地域、全行业、全时段。而如今，“全域旅游目的地”的提法，则将重心转移到了“目的地”的系统构建上。这意味着，目标不再是简单地将区域内所有东西都贴上旅游标签，而是要将整个区域打造成为一个功能完整、体验流畅、主客共享的综合性旅游产品。其核心内涵的升级体现在几个方面：从“旅游+”到“+旅游”的思维转变，旅游业不再总是主导方，而是主动融入农业、工业、文化、体育、康养等各个领域，成为其价值增值的催化剂；从景点观光到生活体验的转变，游客的体验场景从封闭的景区扩展到开放的街区、乡村、社区甚至普通人的日常生活空间；从部门管理到综合治理的转变，它要求交通、环保、城建、公安等多个政府部门协同作战，实现社会资源的旅游化优化配置。

       空间重构：打破“景区”的物理与心理围墙

       传统旅游的空间核心是“景区”，而全域旅游目的地的空间是“全域”。这首先要求进行物理空间的重构。具体做法包括打通连接线，将分散的景点、特色村镇、服务节点通过风景道、骑行绿道、徒步小径等线性产品串联起来，形成网络化的游览体系。同时，进行功能分区优化，明确核心吸引区、休闲集聚区、服务配套区和生态保育区的不同功能，使旅游活动与居民生活、生态保护和谐共生。更重要的是打破心理围墙，通过城市景观化、乡村景区化、工厂科普化等手段，让游客感觉处处是风景，而不仅仅是买票进入的那个围合区域。例如，一个传统的工业园区，通过设计参观走廊、开设工业博物馆、开发文创产品，就能转型为研学旅游基地，这正是全域旅游空间理念的体现。

       产业融合：旅游引擎驱动全域经济

       产业融合是“全域旅游发展模式”得以成立的经济基础。它绝非旅游业的单打独斗，而是以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升。在农业领域，发展观光农业、体验农事、定制农场，让农田变成景观，农产品变成旅游商品。在文化领域，推动非物质文化遗产活态展示，将历史街区、博物馆、剧院打造成深度体验场所。在体育领域，依托山水资源开发马拉松、越野赛、水上运动，将赛事变成吸引人流的大型旅游活动。这种深度融合，延长了产业链，提升了附加值，最终实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享。

       服务配套：构建主客共享的公共服务体系

       一个成功的全域旅游目的地，其公共服务一定是既服务游客也惠及居民的。这构成了其吸引力的软环境。交通方面，需要建立无缝衔接的旅游交通网络，包括完善外部大交通，优化内部旅游专线、公交线路，并配套建设自驾车营地、驿站和清晰的旅游标识系统。信息服务方面，要建设智慧旅游平台，实现实时信息查询、在线预订、智能导览、投诉反馈一体化。厕所革命、停车场建设、无线网络覆盖这些细节，同样是衡量全域旅游建设水平的关键指标。这套体系的建设标准，不是按照“游客特区”来打造，而是按照提升整个区域居民生活品质的标准来推进，从而实现旅游发展与民生改善的同频共振。

       治理创新：多部门联动的体制机制保障

       全域旅游的推进，必然会触及现有的行政管理壁垒。因此，治理创新是其能否落地的制度关键。许多先行地区探索建立了“全域旅游发展委员会”或类似的联席会议制度，由地方主要领导牵头，统筹文旅、交通、公安、市监、自然资源等多个部门，形成“综合产业综合抓”的工作格局。在市场监管上，建立“旅游警察、旅游法庭、旅游工商分局”等专门机构，快速处理旅游纠纷，保障市场秩序。在规划层面，推行“多规合一”，确保经济社会发展规划、城乡规划、土地规划与旅游发展规划相互衔接、彼此支撑。这种体制机制的创新，是保障全域旅游从蓝图变为现实的“操作系统”。

       科技赋能：智慧化塑造全新体验

       在数字时代，全域旅游目的地必然是智慧旅游目的地。科技赋能贯穿于游客行前、行中、行后的全过程。行前，通过虚拟现实技术进行目的地沉浸式预览；行中，利用基于位置的服务技术提供个性化路线推荐、增强现实导览、无人商店购物、智能语音讲解；行后，通过大数据分析游客行为，帮助管理者优化产品和服务。更重要的是，通过一个平台整合全域的旅游资源数据、客流数据、消费数据，实现精准营销、客流预警、安全监控和资源调度。智慧化不仅提升了管理效率，更创造了全新的旅游体验和消费场景。

       生态宜居：将绿色理念融入发展血脉

       优美的生态环境是全域旅游最大的本钱。现在的“全域旅游发展模式”格外强调生态优先、绿色发展。它要求在整个发展过程中，严守生态保护红线，对旅游资源开发实行最严格的环境保护制度。推广绿色交通方式，建设生态停车场，鼓励使用清洁能源。在乡村地区，大力推进人居环境整治，将污水处理、垃圾分类等环保措施与旅游环境营造结合起来。发展生态旅游、低碳旅游，让游客在享受自然之美的同时，也成为生态环境的保护者和宣传者。绿水青山就是金山银山的理念，在全域旅游的语境下得到了最直接的实践。

       文化浸润：塑造独特的目的地灵魂

       文化是旅游的灵魂，全域旅游目的地的竞争力，最终取决于其文化的独特性和感染力。这要求深入挖掘地方的历史文化、民俗文化、红色文化、饮食文化等资源，并将其进行创造性转化和创新性发展。不是简单地将文化符号贴在表面，而是让文化浸润到街巷肌理、产品设计、服务细节和节庆活动中。例如，将地方方言、传统手工艺、特色节庆开发成可参与、可体验的旅游项目，让游客在互动中感知文化。保护历史街区的原真性生活形态，避免过度商业化，让文化在活态传承中自然展现其魅力。

       品牌共建：从景点营销到目的地整体营销

       在全域旅游模式下，营销的主体和对象都发生了变化。营销主体从单个景区、酒店变成了地方政府主导、各类企业和居民共同参与的整体。营销对象也从单一的景点形象，扩展为整个目的地的综合形象，包括其景观、文化、服务、环境乃至居民的好客度。因此，需要制定统一的品牌战略和视觉识别系统，整合宣传资源，通过全媒体渠道进行一体化推广。鼓励当地居民和游客通过社交媒体分享真实体验，形成口碑传播。举办具有全国乃至国际影响力的节事活动，也是提升目的地品牌知名度的有效途径。

       主客共享：追求游客满意与居民幸福的统一

       这是全域旅游最根本的价值取向。发展的目的不能只是为了取悦游客，而牺牲本地居民的生活品质和利益。成功的全域旅游目的地，一定是游客和居民都能从中获益的地方。通过旅游发展带动就业创业，提高居民收入；通过完善公共服务，改善居民生活环境；通过文化振兴，增强居民的自豪感和文化认同。同时，引导居民以主人翁姿态热情待客，展现地方的良好风貌。当居民因为旅游发展而感到更幸福时，他们自然会成为目的地最好的宣传员和维护者，从而形成良性循环。

       投资与运营：多元化主体参与共建

       全域旅游目的地的建设投入巨大，绝非政府财政可以独立承担。因此，需要创新投融资机制，积极引导社会资本参与。政府资金主要投向基础设施和公共服务领域，起到引导和杠杆作用。对于具体的经营性项目，则通过特许经营、公私合作模式、产业基金等方式，吸引专业的旅游投资商和运营商。同时，鼓励本地居民、返乡创业人员以合作社、民宿集群、小微文创企业等形式参与其中，形成“政府主导、企业主体、社会参与”的多元化共建格局。

       标准与示范：可复制可推广的经验体系

       经过多年实践，中国对于全域旅游的发展已经形成了一套初步的评估标准体系，并设立了一批国家全域旅游示范区。这些示范区在体制机制、政策保障、公共服务、供给体系、秩序与安全、资源与环境、品牌影响等方面进行探索，形成了各具特色的模式。研究这些示范区的成功经验与教训，可以为其他地区提供宝贵的参考。需要注意的是，全域旅游没有放之四海而皆准的固定模板，关键在于结合本地资源禀赋和发展阶段，找到适合自己的特色化发展路径。

       未来展望：面向高质量与可持续发展的新阶段

       展望未来，“全域旅游目的地”建设将更加注重高质量发展和可持续发展。内涵上，从注重规模扩张转向注重品质提升和效益增长；动力上，从资源驱动转向创新驱动和文化驱动；目标上，从经济单一目标转向经济、社会、文化、生态综合效益最大化。微度假、深度游、定制游等新业态将在全域旅游的土壤上蓬勃发展。同时，如何应对突发事件（如公共卫生事件）、如何平衡旅游发展与社区权益、如何利用数字化实现更精细化的治理，将是未来面临的新课题。

       回到我们最初的问题，当有人问起“全域旅游现在叫什么”，我们完全可以回答：它现在更准确地被称为“全域旅游目的地建设”或“全域旅游发展模式”。这不仅是名称的演变，更代表着一种更成熟、更系统、更以人为本的旅游发展哲学。它要求我们跳出旅游看旅游，将一方水土的整体价值挖掘出来、整合起来、呈现给世界。对于规划者，它是一套系统的方法论；对于投资者，它是一片广阔的蓝海；对于旅行者，它意味着一场更深度的沉浸式体验。理解这个“新名字”，就是把握了现代旅游业发展的核心脉搏。