明确天水旅游定位是什么

基本释义

天水，这座坐落于甘肃省东南部的历史文化名城，其旅游定位的明确，并非简单地为城市贴上一个标签，而是基于其深厚的历史积淀、独特的自然禀赋与当代发展需求，所进行的系统性战略谋划。这一过程的核心，在于精准识别并整合天水的核心旅游资源，将其转化为清晰、独特且富有吸引力的市场形象与发展路径。

       从资源禀赋来看，天水的旅游定位根植于两大基石。其一是深厚的历史文化底蕴。作为华夏文明的重要发祥地之一，天水是“三皇之首”伏羲的诞生地与伏羲文化的创立地，享有“羲皇故里”的至高美誉。境内拥有世界文化遗产麦积山石窟，以其精美的泥塑艺术闻名于世，被誉为“东方雕塑陈列馆”。此外，大地湾遗址、卦台山、伏羲庙等，共同构成了从史前文明到中华人文始祖崇拜的完整文化序列，这是天水区别于其他旅游目的地最根本、最独特的文化标识。

       其二是优越的自然生态环境。天水地处秦岭西段与陇中黄土高原过渡地带，气候温润，素有“陇上江南”之称。小陇山、石门山等自然景区植被茂密，景色秀丽，提供了良好的生态休闲与康养条件。这种“北雄南秀”兼具的自然风貌，与厚重的历史文化相得益彰，为旅游产品的多元化开发提供了可能。

       基于以上资源，天水的旅游定位在实践中，逐步聚焦于构建一个多层次、立体化的形象体系。它不仅是寻根祭祖、朝圣伏羲的全球华人祭祖圣地，也是探秘佛教艺术、感悟历史沧桑的丝绸之路石窟艺术文化体验中心。同时，依托其生态优势，它也在积极打造成为甘肃省乃至西北地区重要的生态休闲与康养旅游目的地。明确的定位，旨在将天水从过往“过境地”的角色，转变为游客愿意停留、深度体验的“目的地”，从而驱动文化旅游产业的深度融合与区域经济的可持续发展。

详细释义

明确天水旅游的定位，是一项涉及资源评估、市场分析、竞争辨析与战略选择的复杂系统工程。它绝非一句简单的宣传口号，而是指导城市旅游产业未来发展的核心纲领与行动蓝图。这一精准定位的达成，需要从多个维度进行深度剖析与有机整合，从而在纷繁复杂的旅游市场中确立天水独特且不可替代的坐标。

       一、定位的根基：独一无二的资源价值体系

       旅游定位的源头活水，在于其拥有的核心旅游资源。天水在这方面拥有令人瞩目的“王牌”，构成了其定位体系的坚实根基。首要的核心资产是始祖文化。伏羲作为中华人文始祖，其传说与遗迹使天水承载了民族溯源的精神重量。“羲皇故里”不仅是地理称谓，更是一个文化图腾，赋予了天水在全球华人心中独特的情感联结与朝圣价值。每年举办的公祭伏羲大典，已成为国家级祭祀活动，这为天水打造“全球华人寻根祭祖圣地”提供了无可争议的权威性与号召力。

       另一张世界级名片是石窟艺术。麦积山石窟作为中国四大石窟之一，其价值在于它跨越了多个朝代的雕塑艺术演变史，尤其是那“东方微笑”的泥塑造像，展现了不同于敦煌壁画、云冈与龙门石雕的独特艺术魅力与人文温度。它不仅是佛教艺术宝库，更是研究中古时期社会、宗教、艺术的“实物标本”。这使得天水能够定位为“丝绸之路黄金段上的石窟艺术文化体验与研学中心”，吸引专业研究者与高端文化游客。

       此外，史前文明遗址（如大地湾遗址，揭示了八千年前的农耕文明）、三国古战场文化（如街亭）以及陇上江南的生态资源，共同构成了一个从史前到近代、从人文到自然的资源矩阵。这些资源并非孤立存在，而是可以通过主题线路进行串联，形成叠加效应，支撑起一个复合型的旅游目的地定位。

       二、定位的导向：市场需求与竞争格局的审视

       仅有资源还不够，定位必须面向市场。当前旅游消费正从观光游向深度体验、文化沉浸、休闲康养转变。天水厚重的历史文化恰恰契合了游客日益增长的文化求知与精神归属需求。明确祭祖圣地定位，能精准对接全球华人的寻根情结与文化认同市场；突出石窟艺术，则能吸引国内外艺术爱好者、学者及高品质的文化旅行团。

       在竞争格局中，天水需要找到差异化路径。相较于西安的十三朝古都气象、敦煌的沙漠壁画奇观，天水的优势在于“始祖源起”的唯一性和石窟雕塑的独特性。因此，其定位应避免在“大而全的古都”概念上竞争，而是深耕“华夏文明起源标识地”和“特色石窟艺术典范”这两个细分领域，做到“人无我有，人有我特”。同时，利用相对温润的气候和绿色生态，与西北其他地区的苍茫雄浑形成互补，打造“西北人文生态休闲港湾”，拓展会议、康养、避暑等旅游市场。

       三、定位的呈现：多层次战略形象构建

       基于资源与市场分析，天水的旅游定位应呈现为一个层次分明、相互支撑的战略形象体系。在总体形象上，可以提炼为“羲皇故里，石窟瑰宝，陇上江南”。这一表述涵盖了文化、艺术与自然三大核心。

       在具体市场定位上，则可分解为：其一，面向全球华人的精神家园与文化朝圣地。重点围绕伏羲文化，打造完整的祭拜、研学、文化体验产品链，使“到天水，拜伏羲”成为一种文化仪式。其二，面向国内外游客的丝绸之路高端文化艺术旅游目的地。以麦积山石窟为龙头，整合其他石窟、古寺，开发深度讲解、艺术临摹、历史研学等高端产品。其三，面向区域市场的生态休闲与康养度假目的地。利用良好的生态环境和气候，开发森林徒步、温泉疗养、乡村民宿等产品，服务周边城市群的休闲需求。

       四、定位的支撑：产业融合与可持续发展

       明确的定位需要相应的支撑体系来实现。这要求天水推动文化旅游的深度融合，不仅要保护修缮好文物古迹，更要通过现代科技、创意设计、演艺活动等手段，让历史文化“活”起来，增强游客的互动体验。例如，开发伏羲文化主题的沉浸式演艺、数字麦积山体验项目等。

       同时，完善的基础设施与服务质量是定位落地的保障。包括提升交通可进入性（如航空、高铁衔接），建设高标准的游客中心、智慧旅游系统，培养专业的导游与服务队伍，开发具有文化特色的文创商品与地方美食。最终，明确的旅游定位将引导天水合理配置资源，避免同质化开发，形成独特的品牌竞争力，实现从文化资源大市向文化旅游强市的跨越，让这座古城在新时代焕发出持久的魅力与生机。