广元文化旅游定位是什么

广元文化旅游的定位，是以“剑门蜀道、女皇故里”为核心品牌形象，依托其深厚的历史文化底蕴和独特的自然生态资源，打造一个集文化体验、生态观光、休闲度假于一体的国际知名、国内一流的复合型文化旅游目的地。这一战略定位旨在将广元建设成为蜀道文化保护传承的核心展示区、大蜀道国际旅游目的地的重要门户，以及川陕甘结合部的区域性文化旅游中心。

       当我们在网络上搜索“广元文化旅游定位是什么”时，我们真正想了解的，绝不仅仅是一个简单的口号或标签。我们探寻的，是一座城市在文旅融合大潮中的战略抉择，是其如何将独特的资源禀赋转化为可持续竞争力的深层逻辑。广元，这座坐落于四川盆地北缘、川陕甘三省结合部的古城，正以其“剑门蜀道、女皇故里”的鲜明标识，勾勒出一幅跨越千年的文旅长卷。其定位，是一个系统性、多层次、动态发展的战略体系，旨在回答“我是谁”、“我有什么”以及“我将去向何方”这三个核心命题。

       一、 定位的基石：无可替代的核心资源

       任何成功的定位都源于对自身资源的清醒认知。广元文旅定位的基石，是两项具有国家级乃至世界级潜质的核心资源。首先是“蜀道”。这里不仅是古蜀道体系中保存最完整、遗存最丰富、文化最厚重的核心区段，更是“蜀道”这一文化概念的灵魂所在。剑门关的险峻、翠云廊的古柏、明月峡的栈道，共同构成了中国乃至世界古代交通史上的奇迹。它不仅是地理通道，更是承载了军事、商贸、迁徙、文学等多重内涵的文化长廊。其次是“女皇文化”。中国历史上唯一的女皇帝武则天诞生于广元，这赋予了这座城市独一无二的文化符号。皇泽寺、天曌山等遗迹，以及传承千年的“女儿节”，共同构成了围绕武则天IP的完整文化叙事体系。这两大资源，一刚一柔，一雄浑一传奇，构成了广元文旅最坚固的“双核”。

       二、 定位的灵魂：从资源到品牌的升华

       拥有资源不等于拥有市场。广元的智慧在于，将核心资源提炼并升华为具有高度辨识度和情感共鸣的品牌形象。“剑门蜀道、女皇故里”这八个字，便是其品牌灵魂的凝练。它不仅仅是指向两个景点，更是构建了两个宏大的、可供无限延展的文化想象空间。“剑门蜀道”唤起的是对古代中国开拓精神、军事智慧和人与自然抗争的豪情追忆；而“女皇故里”则链接了关于女性力量、传奇人生与盛唐气象的浪漫遐想。这一品牌定位，成功地将广元从川内众多同质化的“山水城市”中区隔出来，占据了历史文化叙事的高地。

       三、 定位的维度：多层次的目标体系

       广元的文化旅游定位并非单一扁平的目标，而是一个立体的、分层次的战略体系。在空间维度上，它志在成为“大蜀道”国际旅游带的龙头和门户，联动陕西、甘肃，共同讲好蜀道故事。在区域维度上，它致力于打造川陕甘结合部的文化旅游中心，利用其交通枢纽地位，吸引和辐射三省的客源市场。在产品维度上，其定位是打造一个复合型目的地，而非简单的观光地。这意味着游客来到这里，不仅可以看山看关，更能深度体验文化、享受生态、参与休闲、康养度假。

       四、 核心载体：蜀道文化的保护与活化

       蜀道是广元文旅的脊梁。其定位的落实，关键在于对蜀道文化遗产的保护与创造性转化。这不仅仅是修复几段栈道、保护几棵古柏，而是构建一个完整的“蜀道国家文化公园”体系。通过系统性的考古研究、文物修缮、生态保护，将散落的遗迹点串联成线、拓展成面。同时，利用现代科技手段，如增强现实、虚拟现实等，重现古蜀道上“车辚辚，马萧萧”的历史场景，让静态的遗迹“活”起来。开发徒步、骑行等深度体验项目，让游客用脚步丈量历史，将文化感知融入身体力行。

       五、 独特标识：女皇文化的IP化运营

       武则天是广元最闪亮的个人文化品牌。定位的深化，需要将“女皇故里”从一个地理概念，升级为一个可消费、可互动、可传播的文化IP。这包括对皇泽寺等历史遗存进行场景化、叙事化提升，打造沉浸式演艺产品，如以武则天生平为主题的大型实景演出或室内情境体验剧。持续办好“女儿节”，并将其从地方节庆升级为具有全国影响力的女性文化主题盛会，链接当代女性议题，赋予传统文化新的时代内涵。开发系列文创产品，让“女皇”形象以更时尚、亲民的方式走进日常生活。

       六、 生态本底：绿水青山的价值转化

       广元拥有优良的生态环境，是长江上游重要的生态屏障。其文旅定位绝非以牺牲环境为代价，而是强调“生态优先、绿色发展”。将唐家河、米仓山、曾家山等自然保护区和森林公园，打造为生态康养、山地运动、自然教育的基地。推动“文旅+农业”融合，发展精品民宿、田园综合体，让游客在享受自然之美的同时，体验乡村之趣。绿水青山本身就是金山银山，生态旅游是广元文旅定位中不可或缺的绿色篇章，它与历史文化旅游相辅相成，共同构成宜居宜游的吸引力。

       七、 空间布局：点线面网的协同发展

       科学的定位需要清晰的空间布局来承载。广元正着力构建“一核两带三区”的文旅发展格局。“一核”即中心城区，重点发展城市休闲、文化消费和旅游集散服务。“两带”是蜀道文化旅游带和嘉陵江文化旅游带，如同两条动脉，串联起最重要的资源。“三区”则指大蜀道剑门关国际旅游区、唐家河生态康养旅游区和曾家山国家级旅游度假区，形成功能互补、特色鲜明的三大增长极。这种布局避免了景点孤立化，形成了网络化的目的地系统。

       八、 产品体系：满足多元需求的供给侧改革

       定位最终要落到产品上。广元致力于构建“核心吸引物+复合型产品”的体系。以剑门关、皇泽寺等为核心吸引物，强力引流。在此基础上，大力发展文化遗产研学、生态科普探险、中医康养度假、乡村田园休闲、红色文化体验等多元产品。针对不同客群，设计一日游、两日游、多日游以及主题游线路。例如，针对学生群体的“蜀道寻踪”研学之旅，针对家庭客群的“亲子自然”探索之旅，针对银发群体的“生态康养”休闲之旅等，实现从“观光”到“旅居”的转变。

       九、 产业融合：文旅驱动的经济生态

       文化旅游的定位，其深远意义在于带动区域整体发展。广元推动“文旅+”深度融合，与农业结合，发展观光农业、创意农业；与工业结合，开发工业遗产旅游、特色工艺品制造；与体育结合，举办山地马拉松、自行车赛等；与康养结合，发展中医药健康旅游。通过文旅产业的链条延伸，带动住宿、餐饮、交通、购物、娱乐等全要素提升，创造更多就业岗位，让文旅发展的成果惠及更多本地居民，形成良性的产业生态和经济循环。

       十、 市场策略：精准的客群定位与营销

       再好的定位，也需要有效的市场触达。广元的市场策略应是分层和精准的。基础市场是川陕甘渝，利用地理邻近性，主打周末游、短途游。核心市场是长三角、珠三角、京津冀等经济发达地区，主打高铁和航空渠道，营销历史文化深度体验和生态避暑度假。机会市场是入境旅游，依托蜀道文化、女皇文化的独特性，吸引对中华文明感兴趣的国际游客。营销方式上，要善用新媒体，讲好故事，制造话题，邀请文化名人、旅游达人进行体验式传播，提升品牌热度。

       十一、 服务配套：软硬环境的全面提升

       定位的实现离不开一流的服务环境。硬件上，要持续完善交通网络，提高景区通达性；提升酒店、民宿的接待品质和特色化水平；建设智慧旅游平台，实现“一部手机游广元”。软件上，加强从业人员培训，提升服务意识和专业水平；建立健全旅游投诉和应急处理机制；营造诚信、友好、安全的旅游氛围。让游客不仅为风景和文化而来，更为舒适、便捷、温馨的体验而留。

       十二、 社区参与：主客共享的发展模式

       文化旅游的可持续发展，必须让本地社区成为真正的参与者和受益者。鼓励社区居民通过开办民宿、餐饮、售卖手工艺品、提供导游服务等方式参与旅游经营。在旅游规划和发展决策中，倾听社区居民的声音，保障其合法权益。通过旅游发展改善社区基础设施，保护社区传统文化，增强居民的文化自豪感和获得感。只有当地居民真心热爱并维护自己的文化与环境，游客才能感受到最真实、最有温度的目的地魅力。

       十三、 数字赋能：科技与文旅的深度融合

       在数字化时代，文旅定位必须拥抱科技。利用数字技术对蜀道遗迹、文物进行高精度测绘和数字化存档，为保护和研究提供支撑。开发线上虚拟博物馆、云游蜀道等产品，突破时空限制，进行前置营销和持续影响。在景区运用增强现实导览、智能解说系统，提升游览的互动性和趣味性。通过大数据分析游客行为，实现精准营销和产品优化。数字赋能能让古老的文化焕发新的生机，吸引年轻一代的关注。

       十四、 品牌联动：融入更大区域战略

       广元不能孤立地发展。其“剑门蜀道”的定位，天然要求与陕西汉中、宝鸡，甘肃陇南等地进行跨区域联动，共同申报世界文化遗产，联合推出跨省旅游线路，打造统一的“大蜀道”品牌。同时，积极融入“巴蜀文化旅游走廊”国家战略，与成都、重庆等中心城市协同，实现客源互送、市场共享。通过品牌联动，广元可以从区域旅游网络中的一个重要节点，升级为关键枢纽和品牌引领者。

       十五、 动态演进：定位的持续优化与更新

       文化旅游定位并非一成不变。随着市场变化、消费升级和技术进步，定位的内涵需要不断丰富和优化。例如，随着人们对健康生活方式的追求，生态康养在定位中的权重可以加大。随着研学旅行的兴起，文化遗产的教育功能需要进一步挖掘。广元需要建立一套动态评估和调整机制，定期审视定位的市场适应性，确保其始终引领城市文旅发展的正确方向。

       综上所述，探寻“广元文化旅游定位是什么”这一问题的答案，我们看到的是一幅宏大而精细的蓝图。它根植于“剑门蜀道、女皇故里”的独特基因，着眼于国际知名、国内一流的复合型目的地愿景，通过资源活化、产品创新、产业融合、区域联动等多维路径稳步推进。这个定位，既是广元对自身千年文脉的致敬，也是面向未来发展的庄严承诺。它不仅仅关乎旅游收入，更关乎一座城市的文化自信、生态永续和人民的幸福生活。当游客漫步在古柏森森的翠云廊，或驻足于庄严肃穆的皇泽寺时，他们所体验的，正是这一定位所努力营造的、一场穿越时空的深度对话。而这，正是广元文化旅游最核心的魅力与价值所在。

       因此，当我们再次思考“广元文化旅游定位是什么”时，答案已然清晰：它是一个以双核文化品牌为引领、以复合型体验为产品、以可持续发展为理念、以区域中心为建设目标的系统性战略工程。它的成功实施，将使广元不仅成为地图上的一个地理坐标，更成为无数游客心中一个充满故事、值得反复探寻的文化坐标。